Vi avevamo parlato qualche mese fa della nuova era delle borse firmate che, a differenza di altri aspetti del fashion system, sta vivendo un momento d’oro. A dichiararlo pubblicamente era quest’estate la rivista specializzata Business of Fashion con un nuovo report. Oggi è invece l’altrettanto autorevole WWD ad annunciare: «Le borse Louis Vuitton, Chanel, Hermès arrivano su Amazon grazie a un distributore di moda second hand». Ed è svolta epocale. Da anni, infatti, il gigante dell’e-commerce cerca di siglare accordi con i marchi luxury riscuotendo pochi consensi. Mentre ora, precisa WWD, «i tanti marchi di lusso che hanno rifiutato le richieste di Amazon di vendere sulla loro piattaforma hanno una sorpresa». E in effetti di questo si tratta. Ma come hanno fatto? Cerchiamo di capirci di più.
Instagram What Goes Around Comes Around
Arrivano le borse di lusso su Amazon
Ora come ora, molti sono i grandi nomi assenti all’interno degli Amazon Luxury Stores, l’esperimento lanciato proprio per presidiare anche il segmento moda di fascia alta. Ma, per la serie: se c’è un ostacolo, giriamoci intorno. Per poter avere in database i marchi top del lusso che hanno rifiutato di vendere sul sito, Amazon che fa? Si butta sul second hand e stringe una partnership con What Goes Around Comes Around, player conosciuto e apprezzato per l’ampio inventario di borse e accessori griffati. Da Louis Vuitton a Hermès, passando per Chanel, Prada e Rolex. Sono così circa 500 gli articoli già disponibili per l’acquisto su Amazon (per ora solo) negli Stati Uniti. Nei prossimi due mesi, riporta Wwd, «quel numero aumenterà a un inventario superiore a 2.000 borse, oltre a piccoli accessori e gioielli selezionati. Gli orologi Rolex usati sono già in vendita su Amazon tramite Wgaca».
Di second hand e pre-loved
«La mossa è intelligente per entrambe le parti coinvolte». Così riporta WWD. «Offre a What Goes Around Comes Around una base di clienti molto più ampliata. E offre anche ad Amazon le merci che cerca da anni di avere. Oltre a un partner responsabile nell’autenticazione dei prodotti di lusso usati». Il presidente di Amazon Fashion Muge Erdirik Dogan, dal canto suo, ha dichiarato di ampliare «continuamente l’offerta di prodotti. I nostri clienti, in particolare i Millennial e Gen-Z, hanno condiviso il loro interesse per il vintage. E il lusso pre-loved. Siamo entusiasti di coniugare la nostra esperienza di acquisto, la convenienza e la spedizione veloce di Amazon agli acquisti di prodotti di lusso pre-loved».
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I best seller di WGACA
Gli accessori più venduti sul nuovo partner di Amazon? I vari modelli di borse matelassé di Chanel, oltre che la bigiotteria della maison, le Louis Vuitton monogram bag, le tote di Prada in saffiano, i foulard e le borse iconiche di Hermès come la Birkin e la Kelly.
In un momento d’oro per il vintage e la moda second hand – vedi l’ultima operazione di ieri di Shein – , il sito di Amazon annuncia così WGACA come “Il miglior vintage di lusso”. E riapre il dibattito sulla labile linea di confine che c’è tra semplice seconda mano e proposte pre-loved. Il concetto di “pre-loved” applicato a oggetti e accessori fa riferimento a elementi di qualità che sono già appartenuti a qualcuno che li ha scelti e amati prima di noi. La differenza con l’usato comune? L’esclusività e la garanzia di una qualità superiore. Più che “di seconda mano”, un oggetto pre-loved è “di secondo cuore”: qualcuno prima di noi ne ha compreso il potenziale e ha deciso di investire su quel piccolo tesoro. Dargli nuova vita è una missione piacevolissima e affascinante. Fa strano pensare che la fredda filiera di Amazon agevoli (anche) questo concetto così empatico. Ma tant’è.
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